品牌故事ღ★★，九游会官方网站ღ★★，j9.comღ★★，j9九游会老哥俱乐部ღ★★，J9品牌ღ★★，ag九游会登录j9入口ღ★★。自然堂作为中国化妆品行业头部企业ღ★★，最近几年增长速度远不及珀莱雅ღ★★、上美股份等同行ღ★★，出现了掉队的趋势ღ★★。

　　品牌创始人郑春颖ღ★★，1964年出生于辽宁辽阳市一个农村家庭ღ★★。高考时ღ★★，他以该市文科第二名的成绩ag九游会老哥交流社区ღ★★，考入东北财经大学商业经济系ღ★★。大学毕业进入辽阳市财政局ღ★★，捧上了让人羡慕的“铁饭碗”她是他的主宰者ღ★★。

　　初入商海ღ★★，郑春颖的创业经历了摸索和试错的过程ღ★★，先后尝试过电影放映ღ★★、美容院等多种生意ღ★★。期间ღ★★，他的创业已小有成绩ღ★★，并对化妆品行业有了一定了解ღ★★，希望寻求更大的商业舞台ღ★★。

　　进入一个全新的赛道ღ★★，郑春颖谨慎地进行一系列前期调研ღ★★，经常到各大商场观察各化妆品品牌的经营情况ღ★★。

　　当时ღ★★，商超是化妆品最重要的销售渠道ღ★★，一二线城市大商场首层的化妆品柜台ღ★★，几乎全被国际品牌牢牢霸占ღ★★，国货都被挤压到边角料的位置ღ★★，没有立锥之地ღ★★。

　　和众多国产化妆品的发展路径相似ღ★★，早期的自然堂ღ★★，无论是产品还是品牌ღ★★，均无法与国际大牌正面抗衡ღ★★，选择在三四线市场进行差异化竞争ღ★★，通过“农村包围城市”的战略ღ★★，逐渐向大城市渗透ღ★★。

　　完成了初步积累后ღ★★，郑春颖抓住电视广告的黄金时代ღ★★，签下湖南卫视等电视频道的广告资源ღ★★，投入重金砸品牌ღ★★。一句“你本来就很美”ღ★★，借助电视广告的密集传播ღ★★，让自然堂很快成为知名的化妆品国货品牌她是他的主宰者ღ★★。

　　据招股书ღ★★，以2024年的零售额计ღ★★，公司是中国第三大国货化妆品集团ღ★★；2013年-2024年ღ★★，旗舰品牌自然堂ღ★★，连续12年零售额位居国货化妆品品牌前两名ღ★★。

　　招股书显示她是他的主宰者ღ★★，公司董事会由9名董事组成ღ★★，其中4名执行董事ag九游会老哥交流社区ღ★★、2名非执行董事和3名独立非执行董事ღ★★。

　　4名执行董事中ღ★★，郑氏三兄弟郑春颖ღ★★、郑春彬ღ★★、郑春威占3席ღ★★，老大郑春颖为CEOღ★★、执行董事兼董事长ღ★★，二弟ღ★★、三弟郑春彬和郑春威ღ★★，以执行董事的身份负责制定公司总体经营计划ღ★★、战略及重大决策ღ★★。

　　在提交港股招股书之前ღ★★，自然堂完成了唯一一轮融资ღ★★，一个产业资本和一个专业财务投资机构搭上了这轮资本盛宴的末班车ღ★★。

　　据招股书ღ★★，美町累计投入4.42亿元ღ★★，获得自然堂上市前6.67%股权ღ★★。Himalaya International于2025年9月16日与公司订立投资协议ღ★★，以3亿元获得4.20%股权ღ★★。由此可以计算出ღ★★，自然堂这一轮投后估值约为71.4亿元她是他的主宰者ღ★★。

　　美町是欧莱雅的子公司ღ★★，这家全球化妆品巨头间接投资自然堂ag九游会老哥交流社区ღ★★，某种程度上ღ★★，可以强化国际资本市场对公司和品牌的认知ღ★★。

　　Himalaya International背后是专注于中国消费领域投资的加华资本ღ★★。创立于2007年的加华资本ღ★★，累计管理规模超过300亿元ღ★★，投资了东鹏饮料ღ★★、老乡鸡ღ★★、小菜园ღ★★、美团ღ★★、滴滴出行等明星企业ღ★★。

　　据媒体报道她是他的主宰者ღ★★，加华资本对自然堂已跟踪多年ag九游会老哥交流社区ღ★★，早在2021年就已启动了对该公司的深度调研ღ★★，并协助自然堂制定了详尽的5年战略规划ღ★★。

　　自2001年自然堂品牌创立以来ღ★★，自然堂集团又相继推出美素ღ★★、春夏ღ★★、珀芙研ღ★★、己出等品牌ღ★★，希望打造成多品牌ღ★★、多品类的化妆品集团ღ★★。

　　然而ღ★★，直到现在ღ★★，公司仍然严重依赖旗舰品牌自然堂ag九游会老哥交流社区ღ★★。数据显示ღ★★，2022年-2024年及2025年上半年ღ★★，自然堂品牌的收入分别为40.60亿元ღ★★、42.61亿元ღ★★、43.90亿元和23.23亿元ღ★★，分别占各期公司总收入的94.6%ღ★★、95.9%ღ★★、95.4%和94.9%ღ★★。

　　珀莱雅公司在主品牌珀莱雅之外ღ★★，已打造出彩妆品牌彩棠ag九游会老哥交流社区ღ★★，2024年该品牌收入已达到11.91亿元ღ★★，成为公司的第二大增长曲线ღ★★。港股化妆品上市公司上美股份ღ★★，除了韩束之外ღ★★，一叶子ღ★★、红色小象等品牌也已具备一定规模和知名度ღ★★。

　　过于依赖单一品牌ღ★★，加之渠道变革相对保守ღ★★，导致最近几年自然堂的增长相对迟缓ღ★★。2022年-2024年她是他的主宰者ღ★★，公司营业收入分别为42.92亿元ღ★★、44.42亿元ღ★★、46.01亿元ღ★★，年复合增长率仅约3.54%ag九游会老哥交流社区ღ★★，同期ღ★★，净利润分别为1.39亿元ღ★★、3.02亿元ღ★★、1.90亿元ღ★★，出现了较大波动ღ★★。

　　事实上ღ★★，2022年之前ღ★★，自然堂与珀莱雅之间的规模差距并不大ღ★★，但珀莱雅借助渠道的全面线上化ღ★★，抓住流量红利ღ★★，实现了更快增长ღ★★。2021年-2024年ღ★★，珀莱雅的营业收入从46.33亿元飙升至107.8亿元ღ★★，晋升国产化妆品一哥ღ★★。

　　上美股份在2022年上市之后ღ★★，也驶入了发展的快车道ღ★★。2023年和2024年ag九游会老哥交流社区ღ★★，公司实现营业收入41.91亿元和67.93亿元ღ★★，分别同比增长56.64%和62.08 %ღ★★，将自然堂甩在了身后ღ★★。2024年ღ★★，韩束品牌收入同比增长80.9%达到55.91亿元ღ★★，在这一层面ღ★★，已对自然堂品牌实现了反超ღ★★。

　　接下来ღ★★，自然堂要想再度找回增速ღ★★，线上渠道必须成为攻坚的重点ღ★★。过去几年的双11和618ღ★★，天猫ღ★★、抖音等主流电商平台的美妆类目排行榜中她是他的主宰者ღ★★，自然堂已被同行们严重挤压ღ★★。返回搜狐ღ★★，查看更多